O Retorno sobre o Investimento (ROI) é uma medida do retorno sobre um valor investido. Veja neste artigo o seu impacto em empresas de locação de equipamentos.
Introdução
Ao implementar e integrar novas tecnologias em uma empresa, é importante ter um controle que permita avaliar se essa mudança está sendo realizada de maneira eficiente e lucrativa.
O ROI é uma métrica que permite avaliar o retorno do investimento, sendo um indicador favorável para medir o sucesso da implementação em sua empresa, por exemplo, em um negócio de locação de equipamentos.
Nos dashboards das empresas atuais, o ROI é uma das chaves de performance (KPI) mais utilizadas, pois permite avaliar o sucesso de um investimento, verificando se as metas ou objetivos de negócio definidos são alcançados. Leia nesse texto e veja o que significa e a importância desse indicador para o seu negócio.
O que é o ROI?
O significado de ROI é “retorno do investimento” por sua sigla Return On Investment, sendo um importante indicador financeiro. Do que se trata? Como calculá-lo? Por que usá-lo?
O princípio é determinar quais são os lucros obtidos em uma operação. Para calculá-lo, utiliza-se uma fórmula simples, que permite conhecer com bastante precisão o resultado de um investimento e os benefícios obtidos.
Qual é o retorno sobre o investimento?
Como dito, o ROI ou Retorno do Investimento é um valor que mede o retorno econômico obtido ao se fazer um investimento.
O ROI permite saber quanto dinheiro foi gerado quando uma ação comercial é realizada (por exemplo, uma campanha de marketing digital ou uma melhoria na infraestrutura), permitindo avaliar se foi rentável ou, pelo contrário, se resultou em um desperdício de tempo, esforço e dinheiro.
Nesse sentido, representa o resultado econômico dos investimentos que a empresa realizou, proporcionando um valor que pode ser positivo ou negativo.
O retorno sobre o investimento é um valor fácil de entender para executivos e gerentes, portanto, usá-lo para avaliar qualquer projeto é fundamental para mostrar sua viabilidade. As principais vantagens do uso do ROI são:
- Ajuda a convencer executivos, gerentes ou investidores sobre a viabilidade de um investimento ou projeto;
- Permite estabelecer metas e objetivos reais;
- Permite identificar o tempo que os investimentos requerem para gerar retorno;
- Oferece o status de um investimento em tempo real;
- Ao comparar o ROI de diferentes ações, os investimentos futuros podem ser ajustados.
Como é feito o cálculo do ROI
Para calcular o ROI são necessários apenas dois elementos: o valor dos benefícios em um tempo estipulado e o valor do capital total investido no projeto.
É muito importante que em função do projeto ou investimento que se realize ou se pretenda realizar, se tome um tempo de medição ajustado aos mesmos, para obter um ROI preciso. Um tempo excessivamente curto pode apresentar perdas fictícias e, um tempo muito longo, tornar o relatório de lucro irrelevante.
Como o ROI é vantajoso para a locação de equipamentos?
As empresas estão recorrendo ao ROI para ajudá-las a se adaptar ao ambiente tecnológico mundial em rápida mudança. Isso permite que você tome as melhores decisões, no momento certo, para garantir seu crescimento contínuo.
Logo, para empresas de locação de equipamentos, esse indicador é necessário para saber se vale a pena a compra dos novos equipamentos e quais destes estão tendo mais procura. Por exemplo, ao comprar um equipamento com alto valor e que terá pouca saída, isso a longo prazo representa retornos financeiros negativos.
Benefícios de acompanhar o ROI
Quando falamos de benefícios, nos referimos ao resultado de subtrair os rendimentos gerados pela atividade (dividendos, avaliações, vendas, trocas, letras, direitos de distribuição, juros e qualquer outro insumo de valor), o investimento feito para o seu sucesso (custos operacionais, amortização de instalações, veículos, licenças, aluguéis, matérias-primas, seguros e outras despesas).
Os dados e informações de todas as despesas e receitas geradas pela operação devem ser totalmente reais e completos. Caso contrário, o resultado do ROI seria fictício e colocaria em risco projetos futuros.
Aqui estão apenas alguns dos benefícios de acompanhar o ROI:
Controle orçamentário otimizado
É válido acessar toda a tecnologia de que você precisa hoje, distribuindo o custo ao longo do prazo do aluguel de equipamentos. Se houver alguma mudança em suas projeções e você quiser ajustar seu orçamento, seu provedor de locação poderá visitá-lo novamente para revisar e reestruturar o contrato de aluguel para que atenda às suas necessidades.
Investimento do seu fluxo de caixa
O aluguel de equipamentos depreciados, como tecnologia, libera fluxo de caixa e linhas de crédito para cobrir outras necessidades. Muitas empresas preferem investir seu fluxo de caixa em projetos geradores de receita ou reservá-lo para um plano de contingência.
Apoie-se na tecnologia
Ao complementar suas próprias equipes de compras, finanças e TI, isso irá apoiá-lo no gerenciamento de pedidos e pagamentos de fornecedores, trabalhando dentro do seu orçamento e fornecendo suporte adequado para descartar equipamentos obsoletos.
Logo, não perder de vista esse indicador, também permitirá à empresa traçar metas com base nesses resultados, sabendo se são realistas ou difíceis de alcançar, sem uma estabilidade e solidez econômicas mais evidentes. Pois, se os investimentos realizados demoram demais para produzir benefícios, eles nunca sairão lucrativos.
Como nota final sobre este tema, é muito importante ressaltar que tanto o departamento de contabilidade como o de marketing compreendam bem como funciona o ROI e o que ele implica para a empresa. Sem esta fórmula e os seus resultados, nunca conseguiremos estabelecer metas futuras e viveremos sempre à sombra do nosso potencial.
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